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指标体系63 条

转化率:口径三要素

转化率 = 达成目标行为的实体数 ÷ 起始实体数;三要素必须明确:起始事件、目标事件、观察窗口(如 7 日内支付)。

数仓建模速查数据更新于 2026-10-12
起始进入漏斗的实体
目标达成行为
窗口限时换算

转化率

转化率
WITH base AS (
  SELECT user_id FROM dwd_event WHERE dt = '2026-10-05' AND action = 'click'
)
SELECT count(DISTINCT b.user_id) AS base_cnt,
       count(DISTINCT p.user_id) AS paid_cnt,
       count(DISTINCT p.user_id) / nullif(count(DISTINCT b.user_id), 0) AS cvr
FROM base b
LEFT JOIN (SELECT DISTINCT user_id FROM fact_pay
           WHERE dt BETWEEN '2026-10-05' AND '2026-10-11' AND status = 'success') p
  ON p.user_id = b.user_id;
窗口外的后续支付不算转化:窗口变更等同口径变更。

易错点

  • 分子是支付笔数而分母是人数,比率越界
  • 观察窗口不写,跨团队结果不可比

数据来源与参考

  • 增长指标实践:转化率
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