| CTR | 点击/曝光 |
|---|---|
| CVR | 转化/点击 |
| 剔除 | 无效流量规则 |
漏斗两段
漏斗两段
SELECT sum(clicks) / nullif(sum(impressions), 0) AS ctr,
sum(conversions) / nullif(sum(clicks), 0) AS cvr
FROM dws_ad_day
WHERE dt = '2026-10-12';曝光口径（可见曝光 vs 请求曝光）差异大：跨平台对比先用同口径重算。
CTR 与 CVR：漏斗两段口径
CTR=点击 ÷ 曝光，CVR=转化 ÷ 点击；两段相乘得整体转化；分母的去重与有效性（无效曝光/作弊点击）要统一剔除规则。
易错点
- 平台间曝光口径不同直接比较，结论误导
- 作弊点击未剔除，CVR 被稀释
数据来源与参考
- 广告指标实践：CTR/CVR