指标体系63 条

LTV：历史值与预测值分开

LTV 有历史累计（截至今日单用户累计毛利）与预测（按留存与 ARPU 外推）两版：命名与卡片必须区分，外推假设要登记。

历史 LTV

SELECT user_id, sum(gross_profit) AS ltv_hist
FROM dws_user_profit_month
GROUP BY user_id;

预测 LTV 的假设（留存系数、折现）变更频繁，与历史值混用会误导投放决策。

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