先定实体再谈去重
去重类指标必须回答「谁算一个用户」：是账号、设备，还是合并后的自然人。跨端合并规则（同一手机号、同一登录态绑定）直接决定 UV 与 DAU 的数字大小。实体定义属于集团级口径，一旦变化，所有去重指标都要重算并说明变化原因。
基本信息
| 候选实体 | 账号、设备、自然人（合并后） |
|---|---|
| 合并依据 | 手机号、证件号、登录态绑定关系 |
| 影响范围 | UV、DAU、留存、渗透率等全部去重指标 |
| 落实方式 | 实体映射表，记录设备与自然人的对应关系 |
| 变更管理 | 集团级口径，变更需评估与外部数字的可比性 |
典型使用场景
- 用户规模统计：DAU 与 MAU 的口径基础，决定对外报数
- 跨端分析：把手机与网页行为合并到同一自然人
- 广告归因：与投放平台数字对齐前，先说明实体与合并规则差异
- 留存计算：留存的分母是实体，规则不明确就无法复现
- 渠道评估：按首次激活的设备归属渠道，避免重复计数
实体映射与去重统计
实体映射与去重统计
-- 实体映射表：设备与自然人的对应关系
SELECT guid, count(DISTINCT device_id) AS device_cnt
FROM dim_user_device_map
GROUP BY guid;
-- 按自然人实体统计当日活跃
SELECT count(DISTINCT guid) AS dau
FROM dwd_active_user
WHERE dt = '2026-10-12';三种实体口径
| 实体 | 去重依据 | 数字特点 |
|---|---|---|
| 账号 | 登录账号 | 同一人多账号被算作多次 |
| 设备 | 设备标识 | 换设备或清缓存后重复计数 |
| 自然人 | 合并后的统一标识 | 数字最小，最接近业务感知 |
与外部平台对不上是常态：广告平台多为设备口径，内部多是自然人口径，差异应在口径说明里预先给出量级判断，而不是每次重新对账。
合并规则变更要回溯说明：映射关系变化后若按新规则重算历史指标，同比会跳变，需要同时提供新旧两个版本的结果。